한국기업의 국제경영 – 현지화전략을 중심으로

기존의 마케팅 기법과는 차별적인, 인터넷 상의 보이지 않는 소비자들을 대상으로 하는 새로운 마케팅의 도구로 “인터넷 마케팅”이 등장하였다. 이 책에서는 인터넷 마케팅이 무엇이며, 성공적인 인터넷 비즈니스를 위해 어떻게 실행해야 하는가에 대해 명확하고 쉽게 접근하고 있다. 또한, 최근 인터넷 마케팅의 동향을 영어로 소개하고, 인터넷 비즈니스의 성공을 위한 구체적인 제언을 통해 올바른 인터넷 마케팅에 대한 이해를 돕고 있다.

1. 서론 (신만수)

2. 현지화의 개념 및 기존연구 (신만수, 장세진)

3. 인사관리부문의 현지화 (신만수)

4. 마케팅부문의 현지화 (이장로)

5. 생산관리부문의 현지화 (장세진)

6. 재무, 회계관리부문 현지화 (조면현)

7. 외부환경관리 (신만수)

8. 중국 내 한국기업의 현지화 (김익수)

9. 종합결론 및 시사점 (신만수)

참고문헌
부록 (설문지)
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