이 책은 문교부 지급 실험대학 교재개발연구비로 이룩된 것으로, 2개부로 구성되어 있다. 제 1부는 커뮤니케이션 학문에 있어서 중요한 분야로 간주되고 있는 커뮤니케이션전파이론에 관한 것으로, P.F. Lazarsfeld와 E. Katz가 내세운 단계 가설에 대한 집중 연구 결과이다. 제 2부는 커뮤니케이션의 문화적인 면에 관해서 자료를 수집, 소개한 것으로 문화의 개념 및 비교문화적 연구의 정의, 그리고 요즈음 관심이 집중되고 있는 광고와 발전커뮤니케이션 분야를 문학적 측면에서 고찰하고 있다.
제1부 매스커뮤니케이션의 전파
제1장 매스커뮤니케이션을 통한 전파효과
1. 서론
2. 이단계 전파가설
3. 시사정보 전파에 관한 제연구
4. 커뮤니케이션상황의 제유형
제2장 매스커뮤니케이션과 시사정보의 전파
1. 연구목적 및 문제
2. 연구방법 및 절차
3. 전파곡선과 인지율
4. 보완커뮤니케이션
5. 요약 및 결어
부록
제3장 텔레비젼방송과 외국문화의 전파
1. 서론
2. 목적
3. 문제 및 범위
4. 조사대상, 방법 및 절차
5. 관계된 제이론
6. 조사결과
7. 결어 및 논의
부록
제2부 커뮤니케이션과 문화
제1장 문화간의 커뮤니케이션
1. 문화적 커뮤니케이션
2. 문화와 커뮤니케이션에 대한 정의
3. 소속집단과 세계집단
4. 논의
제2장 문화발전에 있어서의 매스미디어의 역할
1. 문화에 대한 약술
2. 적응과 생물학적이고 문화적인 진화의 개념
3. 발전 커뮤니케이션 연구계통
4. 문화적 영향이 미치는 범위
5. 문화적 연속성과 변화
6. 문화적 개혁과정
7. 끝을 맺으면서
제3장 광고의 문화적 측면에 대한 고찰
1. 문자 이전 시대의 광고문화
2. 인쇄매체와 광고문화
3. 전파매체 시대의 광고문화
4. 광고문화의 인지적 측면
5. 대중문화로서의 광고
제4장 문화이론에 대한 개념적 분석
1. 서
2. 언어의 내용
3. 언어, 개인과 사회
4. 문화의 개념과 그 문제점
5. 문화의 내용
6. 문화, 개인과 사회
